一年一度双11落下帷幕，在这场没有硝烟的战场上，各大品牌的战报纷纷出炉，其中，追觅科技公司（以下简称追觅）凭借卓越的产品竞争力和精准的市场策略，成功摘取多个榜首桂冠，再度彰显在行业内的领先地位。

  2024年是清洁电器品类大爆发的一年，奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，清洁电器凭借两位数增幅，位列家电大盘第一梯队，1-9月清洁电器累计销额234亿元，同比增长11.0%，销量1901万台，同比增长17.9%。

  追觅作为业内首批积极拥抱国补政策的清洁品牌，全品类展现出强劲的市场竞争力。尤其是在2024年双11期间，从10月1日到11月11日，追觅全渠道GMV总计突破32亿元，整体再创新高。同时根据奥维云网（AVC）最新数据，2024年1-10月，追觅在中国清洁电器线上市场的零售额市场占有率占比高达15.9%，蝉联大清洁品类第一。

  此次双11，追觅再次取得亮眼成绩领跑行业，其线上+线下全渠道打法策略的更新进阶，形成了一套完善的业绩增长驱动引擎。线上渠道，追觅在京东、天猫、抖音、快手等主流电子商务平台斩获多个品牌及店铺榜单首位，包括天猫双十一全站小家电品牌/店铺榜TOP1、全周期小家电品牌榜TOP1、居家清洁品牌榜TOP1，以及抖音双11好物节生活电器店铺/商品榜TOP1。线下门店，双十一期间追觅新开门店35家，累计运营门店数达到831家，覆盖193座城市，终端门店GMV超过1.3亿元，其中京东五星同比增长超680%，家装渠道同比增长超270%，均创历史新高。

  洞悉痛点并描述需求，是企业赢得用户心理的关键。追觅能够在此次双11大战中脱颖而出，离不开其对消费的人和市场需求的深刻洞察。一直以来，追觅坚持从客户的真实需求出发进行产品技术创新。为此，追觅建立消费者洞察中心，采用独家NPS调研方法，形成一套“用户洞察十步方法论”，通过购机用户调研、大数据问卷、潜在/行业消费者精准调研及上市前内测等多环节，全面进一步探索消费者需求。

  例如，传统扫地机器人的越障高度通常为2cm，但约40%家庭的阳台、卫生间滑轨以及台阶高度会超过2cm，导致扫地机器人在清洁时无法翻越障碍，甚至会卡在门槛上造成机器悬空，影响清洁覆盖率和清洁效率。基于这一用户洞察发现，追觅首创仿生机械足，于今年9月推出尖端旗舰扫地机X50系列，实现单层垂直台阶最高越障4.2cm、增加追觅爬坡垫后越障6cm，搭配自升降全景激光雷达，实现全屋穿越及领先的清洁覆盖率和清洁效率。自10月上市后，新品X50系列销量已突破5.6万台，深受用户喜爱。

  国内大清洁品类第一的背后，是追觅始终以技术为基石打造的牢固护城河，是追觅坚定“全球化+本地化+高端化”战略的胜利结果。

  自创立之初，追觅就坚定踏上全球化征程，此后凭借其前瞻性的全球化产品研究开发策略，在全世界内取得不俗成绩。以洗地机为例，2024年追觅洗地机在海外市场整体销售额预计超过10亿元，相比2023年同比增长200%。从地域分布来看，追觅洗地机在欧洲市场，取得卓越成就。根据第三方数据，2024年上半年，追觅在芬兰的洗地机销售额已占据市场首位，市占率高达44%；在波兰，其洗地机市占率达到24%，位列第二。追觅洗地机在东南亚市场的表现同样亮眼。据第三方多个方面数据显示，2024年上半年，追觅在越南的洗地机销售额市占率已达46%，泰国为40%，马来西亚为23%，均稳居行业第一；在新加坡，追觅洗地机的市占率也达到25%，位居第二。这些成绩充分证明了追觅科技在全球市场的竞争力和品牌影响力。

  在布局全球市场的过程中，追觅会深度洞察本地用户，每进入一个新市场之前，首先通过本地的“百事通”团队洞察消费者的喜好，根据区域化、本地化特征制定“一市一样”的策略，深耕本地市场。以吸尘器为例，欧美地区家庭通常会铺设地毯，亚太地区很少使用地毯，硬质地面较多，其中日韩地区用户习惯席地而坐，对地面清洁程度的要求更高。根据这一调研结果，追觅科技推出了满足多种市场需求的吸尘器产品。欧美地区吸尘器上配备了V字型防缠绕的地毯刷；亚太地区吸尘器采用更密集的短绒加强清扫力度；日韩吸尘器搭载了清洁力更强的软刷。

  除了本地化战略，追觅摒弃“低端、性价比”的短期竞争策略，秉持“长期主义”理念，打造更具辨识度、能够穿越时间周期的高端品牌，以获取品牌溢价和自主定价权。不同于多数中国企业先攻东南亚再扩中东的出海路径，追觅选择从韩国、德国、法国、美国等高端市场切入，实施与全球化战略相匹配的高端化品牌战略。

  坚持高端化战略，也就是坚持“以技术换量”。一方面，追觅秉持“人有我优”的守正原则，致力于将行业领先技术做到极致，确保基础性能领先行业，打造同价位段最优产品。其产品线覆盖家庭清洁全领域，从智能扫地机到无线除螨仪，从家用洗地机到高速吹风机，追觅依托高速数字马达和智能算法两大核心技术，构建完善的产品生态体系，为全球消费的人带来更具创新力的高端产品。另一方面，追觅坚持“人无我有”的创新原则，打造真正满足那群消费的人痛点需求的革新性产品。以洗地机为例，追觅推出了多项创新技术，如业界领先的主动式0缠毛技术、灵捕智能升降机械臂技术，以及首创的100℃火山湖浸泡洗技术，不仅提升清洁效率与效果，还为整个行业的发展树立新标杆。

  随着双11的硝烟逐渐散去，追觅留下的不仅是一串串令人瞩目的销售数字，更是一份份对智能电器创新技术的极致探索和热爱。打开追觅官网，一句“以造飞机之心的决心，解决中国家庭的大事”赫然映入眼帘，这既是追觅品牌精神的鲜明写照，也是追觅创新技术实力的深刻彰显。

  未来的日子里，追觅将继续怀揣着“造飞机的人去扫地”的匠心精神，坚信“创新技术是一切的根本”，持续探索智能电器产业生态，以创新科技创造出高效服务用户生活的产品，推动人类社会朝着智能、创新的美好图景不断演进。

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